拥有全球最多观众的电视网络——中国中央电视台(CCTV)2009年黄金广告时段的招标销售创下纪录，这与中国整体经济放缓以及其他市场广告支出减少形成鲜明对比。

中国中央电视台表示，在周二举行的黄金时段广告招标年度拍卖中收入93亿元人民币（合14亿美元），较2008年增长了近16%。

今年中国举办奥运会，广告收入已大幅飙升，因此2009年广告招标收入的增长尤其令人惊讶。过去三个举办夏季奥运会的国家——希腊、澳大利亚和美国，广告收入都在奥运会结束后的第二年下降。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师季卫东(Richard Ji)在一封致客户的简报中表示：“拍卖竞标者中有三分之一是首次投标者，显示出中国高于预期的广告需求。”他还指出了金融企业和与国内消费有关行业在招标中的强劲参与。

中国中央电视台覆盖了3.59亿户家庭，是美国哥伦比亚广播公司(CBS)、美国全国广播公司(NBC)以及福克斯(FOX)等电视网络的三倍多。但它的总收入——2006年为18亿美元——远低于美国同行。

与中国的其他国有媒体一样，中央电视台仍处于政府的严格管控之下，并仍是执政的共产党的宣传工具。但中国的媒体也受到日益加大的压力，要求他们转型为商业上能够自行立足的企业，增加营业收入。